Šta je brending na Internetu?
To je da u svesti korisnika Interneta zauzmete mesto za vaš proizvod ili uslugu tako da on postane opšte prepoznatljiv pojam. Borba brendova na Internetu odvija se na isti način kao i na policama supermarketa ili u izlozima prodavnica. Ono što Internet čini posebnim je njegova veličina. Zamislite supermarket u koji uđu milijarde kupaca dnevno. Sam pojam brendinga je nastao kao rezultat globalnog tržišta, odnosno neverovatnog povećanja ponude na tržištu. Kada imate samo jedan proizvod u nekoj grani tržišta onda svest potrošača o njemu i nije bitna. Kada u ponudi na tržištu postoji pedeset različitih proizvoda, recimo paste za zube, onda brending i njegovi zakoni postaju neprikosnoveni. Zamislite supermarket u kome možete naći, ne desetine, već hiljade brendova paste za zube, e to vam je Internet.
|
|
Opširnije...
|
|
|
Vi ne morate imati biznis na Internetu, da nešto konkretno nudite i prodajete, da bi on za vas bio interesantan. Recimo da ste već duboko ušli u proces brendiranja vaših proizvoda. Kreirali ste vrhunski proizvod, njegov logo, pakovanje, distribucionu mrežu. Krenuli ste sa sveobuhvatnom PR i promotivnom kampanjom. Vaši kupci čuju o vašem proizvodu sa raznih strana, bombardujete ih bilbordima, TV reklamama, oglasima, delite uzorke na ulici, o njima se piše po novinama. Da li su vaše prisustvo, poruka i imidž na Internetu konsistentni visokom profesionalizmu vaše marketinške kampanje? To vam je kao da ste potrošili milione na vrhunsku TV reklamu a oglas u magazinima vam urađen u stilu soc realističkih propagandnih poruka. Jedan od osnovnih zahteva uspešnog brendinga je konzistentnost (jednoobraznost) poruke kroz sve komunikacione medije. Da li je vaš Internet brending na istom profesionalnom nivou kao vaše ostale marketinške akcije.
Tags:
|
|
Opširnije...
|
|
|
U prošlom broju govorili smo o tome šta je brending na Internetu. Sigurno ste uvideli njegovu važnost ali se pitate kako praktično iskoristiti prednosti Interneta i na pravi način se na njemu pozicionirati. Kako da vas, vašu firmu, i vaš proizvod na pravi način predstavite ljudima koji će ga primetiti, poželeti, pa i kupiti, što je inače krajnji cilj svake marketinške aktivnosti?
Tags:
|
|
Opširnije...
|
|
|
U prošlim brojevima govorili smo o tome šta je brending na Internetu i šta je identitet jednog brenda. U ovom, govorićemo o važnosti kredibiliteta u izgradnji vašeg brenda. Ovo je toliko važan pojam da se često i izjednačuje sa samim pojmom brenda. Praktično snaga vašeg brenda upravo je proporcionalna vašem kredibilitetu. Što ljudi više veruju da ste ono čime se prikazujete da jeste, to je i vaša pozicija u njihovoj svesti jača.
Tags:
|
|
Opširnije...
|
|
|
Izgradnja brenda – kroz partnerstva |
|
|
|
|
U prošlim brojevima govorili smo o tome šta je brending na Internetu i šta su identitet i kredibilitet brenda. U ovom, govorićemo o tome kako nastaje brend, odnosno kako ga kreirati. Jedna od definicija brenda je da je to: “Holististička suma svih informacija o proizvodu. Tipično ova simbolična konstrukcija sastoji se iz imena, identifikujuće marke, loga, vizuelnih slika (simbola), ili mentalnih koncepata koji odlikuju određeni proizvod ili uslugu“ (wikipedia.org). Gde se sve ovo odvija? U ljudskoj svesti. Brend je očito psihološka kategorija, vezan za svest ljudi, odnosno predstavlja pojam (percepciju) u njihovoj svesti. Kako se dolazi do svesti ljudi? Prvenstveno kao rezultat ličnog iskustva ljudi, bilo da su videli reklamu (poruku), čuli o njemu, ili direktno probali proizvod koji se brendira. Kako izgraditi brend na Internetu? Mislim da je u ovoj priči interesantno poslužiti se primerom. Recimo najvećom on-line prodavnicom na zemaljskoj kugli.
Tags:
|
|
Opširnije...
|
|
|
Izgradnja brenda – vrhunski slogan |
|
|
|
U prošlom broju počeli smo priču o tome kako kreirati brend na Internetu. Put do svetski, pa i lokalno, prepoznatljivog brenda je trnovit. Pitaćete se koji su to sve metodi brendiranja proizvoda, usluge, ličnosti, pa i web sajta. Već smo napomenuli da je brending proces koji se odvija u svesnosti ljudi. On je psihološka kategorija. Kako se dolazi do svesnosti ljudi? Pre svega komuniciranjem razumljive, jasne, i nedvosmislene poruke.
Da bi vaš sajt postao brend on mora svima značiti isto. Svi ljudi o njemu moraju imati identično znanje (iskustvo).
Tags:
|
|
Opširnije...
|
|
|
Izgradnja brenda – promocija |
|
|
|
U prošlom broju pričali smo o kreiranju brenda na Internetu komuniciranjem osnovne poruke vašeg brenda (sajta). U ovom članku pričaćemo o tome kako i kojim komunikacionim medijima preneti ovu osnovnu poruku vašoj ciljnoj grupi.
Konzistentnost poruke kroz sve medije komuniciranja. Šta to znači? Jednostavno, to znači da vaša poruka ima isti smisao i značenje bez obzira na medij komuniciranja koji koristite u promociji. Bez obzira na korišćeni medij, TV, radio, štampa, ili Internet, krajnji korisnik (primaoc) vaše poruke mora je doživeti i iskusiti na isti način. Konkretno, izazvana emocija mora biti ista, ili bar što sličnija.
Tags:
|
|
Opširnije...
|
|
|
