Šta je brending na Internetu?
To je da u svesti korisnika Interneta zauzmete mesto za vaš proizvod ili uslugu tako da on postane opšte prepoznatljiv pojam. Borba brendova na Internetu odvija se na isti način kao i na policama supermarketa ili u izlozima prodavnica. Ono što Internet čini posebnim je njegova veličina. Zamislite supermarket u koji uđu milijarde kupaca dnevno. Sam pojam brendinga je nastao kao rezultat globalnog tržišta, odnosno neverovatnog povećanja ponude na tržištu. Kada imate samo jedan proizvod u nekoj grani tržišta onda svest potrošača o njemu i nije bitna. Kada u ponudi na tržištu postoji pedeset različitih proizvoda, recimo paste za zube, onda brending i njegovi zakoni postaju neprikosnoveni. Zamislite supermarket u kome možete naći, ne desetine, već hiljade brendova paste za zube, e to vam je Internet.
Kao što se marketinški zakoni mogu primeniti ne samo na poslovanje već na bilo koju pojavu u savremenom društvu, isto tako važi i za brending. Sve ono što je vezano za svest o okruženju u kome se nalazite, odnosno percepciju tog okruženja, vezano je za zakone brendinga. Postati uspešan brend je imati prepoznatljivost jedne Coca Cole, Vlade Divca ali i vašeg komšije časovničara kome ćete odneti sat na popravku kad se pokvari. Između njih razlika postoji samo u obimu prepoznatljivosti ali ne i u principima na kojima je fenomen brendinga zasnovan. Internet je stvari samo zakomplikovao. Pojam brendinga je inače nastao kao rezultat prezasićenosti informacijama. Zamislite kakvo vas tek zasićenje čeka na Internetu gde nema granice u količini raspoloživih informacija. To vam je kao kada pokušate da utolite žeđ pijući vodu sa vatrogasnog creva pod pritiskom.
|
